Kulutus.fi - Ekologisempi elämä.

Ruohonjuuret ja Ekolot ovat olleet minulle keidas monimutkaisessa kulutusmaailmassa. Olen ajatellut, että siellä voin shoppailla laiskasti aivot narikassa. Kriittinen asenne on kuitenkin tarpeen myös ekokaupoissa.

Mielikuvamainonnassa tuotteen terveellisyys liitetään usein yhteen ekologisuuden ja kestävän tuotantotavan kanssa. Kuluttajille yhteys on niin vahva, että he tuntuvat vaativan ekologiselta ja reilulta tuotteelta sitä, että se päihittää muut tuotteet terveellisyydellään.

Meneillään olevassa Luonto-Liiton ja Eetin järjestämässä Mainoskupla-vastamainoskilpailussa etsitään oikeille mainoksille parempia, parodisoituja vastineita. Aloin kilpailun innoittamana pohtia, mikä tekee mainoksesta hyvän tai huonon.

Alle kolmekymppiset ystäväni käyttävät nykyään silmänympärysvoidetta. Käyttö pitää kuulemma aloittaa ajoissa, jotta on sitten keski-ikäisenä freessin näköinen. Pitäisikö minunkin? Entä jos pitkälle kehitelty voide tekeekin iholle pahaa?

Mainosmiehet osaavat aina hyökätä oikeaan rakoon. Se on jo tuttua, että vauvaperheitä pommitetaan kohdistetulla mainonnalla, mutta nykyään myös koulun aloituksesta on leivottu lähes joulun kaltainen kulutusjuhla.

Pöydälleni tupsahti tänään Matkapoikien, Restelin ja Meriton Hotelsin kutsu markkinointitilaisuuteen, jossa salaatti-buffén ja viinin/virvokkeiden kera meikkitaiteilija Raili Hulkkonen kertoo kevään trendeistä ja väreistä teemalla ”Nainen kokonaisuutena”.

Jouduin yllättäen vaihtamaan graduni aiheen. Pitkään asian kanssa kamppailtuani minulle ehdotettiin aihetta statushakuisesta, vastuullisesta kuluttamisesta. Ensireaktioni oli, että eihän siinä ole mitään järkeä! Asiaa kuitenkin hetken pohdittuani aloin ymmärtää jutun pointin ja kiinnostuin.

Mainonta ja siihen liittyvä kulutusyllytys ei koskaan historian aikana ole ollut viatonta informointia. Uusien tieteellisten, teknologisten, kemiallisten jne. keksintöjen ja niihin liittyvien kulutustapojen juurruttaminen ihmisten elämiin ei ole ollut yksinkertainen prosessi.

Kohtuullisuus on sana, jota ei helposti tule liittäneeksi mainosmaailmaan, mainosten mukaanhan kaikkea pitää saada lisää ja lisää, vaikkei tarvettakaan olisi. Mutta voiko mainos olla totuudenmukainen?

Luin taannoin naistenlehteä viidettä sivua yhteen menoon, kunnes tajusin lukeneeni koko ajan mainosta. Kuluttajansuojalaissa todetaan, että kuluttajan pitää pystyä tunnistamaan mainonta ja ymmärtämään sen kaupallinen tarkoitus.